业内专家:品牌建设要深入研究消费者的需求和感受

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  5月8日电 为宣传无名国产品牌,讲好中国品牌故事,进步自主品牌影响力和认知度,2017年4月,国务院经由过程了对“中国品牌日”设立的建议,自2017年起,每年5月10日为“中国品牌日”。往常,第二个“中国品牌日”即将到来。万博新经济研究院副院长、软代价研究中心主任张海冰近日在接受专访时表示,品牌的建设和种植要深化研究消费者的精神需求和心思感想,并需求从三个方面投入。

  品牌建设需三方面投入

  据悉,民间发动的“中国品牌推动
行动”曾提出,应从有形资产、无形资产、品质、办事和创新五个维度对中国品牌进行品牌种植,对此,张海冰表示,品牌是对产品(或办事)的群体性认知的高度凝结,是一种首要的软资源。

  张海冰总结,品牌的建设和种植是一个专门的进程,需求三个方面的投入:一是有效投入因子,等于经由过程设计、构思、创作,形成品牌本体,这是一个由商标、logo、口号、故事等构成的体系;二是传布群体广度,等于经由过程宣传运动、媒体、口碑等等,使得品牌尽可能多的被目的群体知晓和了解;三是软代价乘数,通俗地说,等于进步品牌感动消费者、在消费者心思和感想层面激发共鸣的能力。握这三个方面的投入,就能事半功倍、精准高效地种植品牌。

  另外
,张海冰认为,中公民族品牌的种植,要注重体现中国文化,然而这不等于简略堆砌中国元素,而是要深化研究消费者的精神需求和心思感想。

  中国品牌认同度待进步

  张海冰认为,经由国内厂商和各方面的努力,中国制作等同于廉价、低端、山寨、劣质的情况已大大改观了,不仅像茅台酒、同仁堂如许的传统品牌坚持了很高的软代价含量,继续在消费者心目中代表着中国品牌,华为、海尔等企业在打造民族品牌方面也取得了很好的成绩,得到了各人的认同,一些国产高端品牌也逐步完成了“优质(量)、优品(牌)、优价(格)”,像华为Mate10保时捷版手机在欧洲一样也得到了消费者的认可。

  谈及消费者对“洋品牌”盲目崇拜,张海冰表示,这种情况也已有所转变,各人逐步了解到,良多洋品牌实际上是中国制作,只是贴上国外的标签后就能以更高的价格返销国内,这也从一个角度再次证明了品牌的首要性。

  在张海冰看来,当前,在与国外大品牌的竞争中,本土品牌虽然取得了很大的晋升,但全体上还处于比较中低端的位置,在梳妆、化妆品、汽车等畛域,高端品牌基本上还在跨国公司把握之中,中国品牌的认同度还有待进步。

  做品牌实际上是比情商

  谈及品牌自傲和影响力和
公民的认同和支撑,张海冰称,在进步有效投入因子、扩展传布群体广度和进步软代价乘数三个方面,都有晋升的空间。

  在张海冰看来,品牌种植需求市场调查、消费者调研,需求借助经济学、心思学、统计学的良多对象,在数据和论据的基础上,加上情绪、灵感、创意等创造性思维投入,扎扎实实在有效投入上下足工夫,才会有真正的品牌自傲。不克不及随意性过强,拍脑壳等于,不行推到再来。

  一样,进步品牌的影响力,实际上是扩展传布群体广度,张海冰称,这不是靠在媒体上轰炸能完成的,搞不好还惹起消费者的反感。做品牌实际上是比情商,怎样让消费者觉得舒适而又能接受,这也是专门的技术和学问。

  至于怎样添加公民的认同和支撑,张海冰认为,需求品牌种植者从消费者的感想和精神需求动身。身份、位置、审美、时尚、亲情、社交……满足目的消费者的不同的精神需求,唤起他们的群体性认知,等于添加公民认同和支撑的关键。

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